קייס סטאדי:
כך הפכנו ארכיון וידאו של חברת Surmom
למערכת שיווק דיגיטלית שעובדת
לקוח: Surmom
האתגר: התאמת תוכן וידאו בינלאומי מורכב לקהל הישראלי, ויצירת מסרים שיווקיים ברורים ומניעים לפעולה.
הפתרון: אבחון אסטרטגי של החומרים, פיתוח קונספט קריאייטיבי ועריכה מחדש של עשרות סרטונים.
התוצאה: מאגר סרטונים חכמים המשמשים ככלי מכירה ושיווק יעילים.
הבעיה: חומר גלם איכותי, מסר מפוזר
חברת Surmom, מובילה בתחומה, הגיעה אלינו עם אתגר ייחודי. היה ברשותה ארכיון עשיר של חומרי וידאו איכותיים שצולמו ברחבי העולם. עם זאת, החומרים לא "דיברו" בעברית, לא היו מותאמים לתרבות המקומית והמסר השיווקי היה מפוזר בין עשרות סרטונים ארוכים. התוצאה: נכס יקר ערך שלא הצליח לממש את הפוטנציאל העסקי שלו.
הניתוח האסטרטגי שלנו: משאלות לסיפורים
במקום לקפוץ ישר לעריכה, התחלנו באבחון. זיהינו את השאלות, החששות וההתנגדויות המרכזיות של קהל היעד הישראלי. על בסיס התובנות האלו, בנינו מפה אסטרטגית: כל סרטון עתידי יצטרך לענות על שאלה ספציפית, לספר סיפור קצר וברור, ולהוביל את הצופה צעד אחד קדימה במסע הלקוח.
מה עשינו בפועל: מעריכה לאוצרות
לקחנו את חומרי הגלם הקיימים וביצענו "בימוי מחדש" בחדר העריכה. בנינו נרטיבים חדשים, כתבנו תסריטים מהודקים, הוספנו כתוביות בעברית, בחרנו מוזיקה שמעוררת את הרגש הנכון ועיצבנו גרפיקה שתומכת במיתוג היוקרתי של החברה. כל סרטון נערך כך שיהיה אפקטיבי כשלעצמו, אך גם ישתלב במערך השיווקי הכולל.
דוגמאות מהתוצרים הסופיים
